Comcast/NBCU: Milliarden für Olympia-Rechte

14.06.2011

Laut übereinstimmenden Presseberichten hat Comcast/NBCU für 4,4 Milliarden US-Dollar die TV-Übertragungsrechte der Olympischen Spiele bis einschließlich 2020 erworben. Der größte Medienkonzern der Welt stach dabei die Mitbewerber Fox (News Corp.) und ESPN (Walt Disney) aus, die weitaus geringere Summen für die Rechte geboten hatten (3,4 bzw. 1,4 Milliarden US-Dollar). Comcasts TV-Senderkette NBC hat seit 1988 sämtliche Sommerspiele im US-Fernsehen übertragen und besaß bereits die Übertragungsrechte für die Spiele in London im nächsten Jahr. Durch den Deal hat NBC nun auch Planungssicherheit bezüglich der Winterspiele in Sochi 2014, der Sommerspiele in Rio de Janeiro 2016, sowie der Spiele in 2018 und 2020, deren Austragungsorte bisher noch nicht feststehen. Die Redaktion von mediadb.eu hat analysiert, was sich Comcast von der Milliardeninvestition verspricht.

Beobachter sind sich einig, dass Comcast die milliardenschweren Gebühren durch klassische Werbezeitverkäufe nicht refinanzieren kann. Die Übertragung der letzten Winterspiele in Vancouver bescherte NBC einen Verlust in Höhe von 200 Millionen US-Dollar. Auch für die Spiele in London im kommenden Jahr werden Verluste prognostiziert. Doch durch die im Januar 2011 erfolgte Übernahme von NBC eröffnen sich für Comcast eine Reihe neuer Vertriebskanäle und Werbemöglichkeiten, die die Investitionen als betriebswirtschaftlich sinnvoll erscheinen lassen.

So strahlte die NBC-Senderkette die Winterspiele 2010 in fünf verschiedenen Kanälen sowie auf der NBC-Homepage aus. Im Gegensatz dazu werden durch Comcasts Übernahme bei den kommenden Spielen 20 Kanäle und mehr als 40 Webseiten für die Distribution und Vermarktung zur Verfügung stehen. So ist es beispielsweise vorstellbar, dass einzelne Sportdisziplinen auf Comcast jeweiligen Sportsparten-Sendern ausgestrahlt werden (so zum Beispiel Golf auf Comcasts "Golf Channel").

Zudem versucht Comcast seit geraumer Zeit seinen Sportkanal Versus als ernstzunehmende Alternative zum Marktführer ESPN aufzubauen. Die Übertragung der Olympischen Spiele würde dazu hervorragend geeignet sein. Zusätzlich können hochwertige Inhalte wie die Olympischen Spiele dazu benutzt werden, von konkurrierenden Satelliten- und Kabelkonzernen höhere Übertragungsgebühren für die Comcast-Kanäle einzufordern.

Ebenfalls als wesentlich für die Entscheidung in Olympia zu investieren sind laut Experten die Werbemöglichkeiten für NBCs diverse Show- und Serienformate. So sollen während der Spiele Werbung für die anschließende Serien-Saison gemacht werden, die im darauffolgenden Herbst beginnt. NBC rangiert im Ranking der zuschauerstärksten TV-Senderketten derzeit nur auf dem vierten Platz (hinter Fox, ABC und CBS).

Mehr dazu:

- Huffington Post: Comcast Makes A Big Online Bet With Olympics (12.06.2011)

- Bloomberg: NBC Wins the U.S. Television Rights to Olympic Games Through 2020 (07.06.2011)