Yahoo: Google-Managerin wird neue Chefin (Hintergründe)

17.07.2012

An der Spitze des Suchmaschinenkonzerns Yahoo! konnte nun der vakante Posten nach monatelanger Suche wieder neu besetzt werden. Die Google-Managerin Marissa Mayer (Foto) wird neue Präsidentin und Geschäftsführerin. Sie soll endlich Kontinuität an der Konzernspitze in einem Unternehmen herstellen, das in fünf Jahren fünf verschiedene CEOs zählte. Mayers Vorgänger Ross Levinsohn wurde zum Interims-CEO ernannt, nachdem Scott Thompson aufgrund seines fiktiven Abschlusses in Computerwissenschaft den Posten räumen musste. Mayer wird nicht die erste Chefin an der Spitze von Yahoo sein: Ende vergangenen Jahres wurde Carol Bartz nach weniger als zwei Jahren entlassen, weil sie das Unternehmen nicht aus der Abwärtsspirale herauslösen konnte. Die Redaktion von mediadb.eu hat die Personalie Marissa Mayer sowie die mögliche weitere Entwicklung bei Yahoo analysiert und die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

1. Wer ist Marissa Mayer?
Die 37-jährige Managerin kann auf 13 Jahre Arbeitserfahrung bei Google zurückblicken. Sie gilt als das „bekannteste Gesicht bei Google“ neben Google-Aufsichtsratschef Eric Schmidt sowie den Gründern Sergey Brin und Larry Page. Dies liegt nicht zuletzt darin begründet, dass sie den Konzern auf Konferenzen und in den Medien nach außen repräsentierte. Sie war die erste Frau bei Google mit Ingenieurabschluss und zeichnete sich lange für das Suchmaschinengeschäft verantwortlich. Viele bekannte Google-Produkte wie das schlichte Design der Suchmaschine oder die Verknüpfung mit Google Mail oder Google News gehen auf ihr Konto. 2010 leitete sie die Kartendienste Google Maps und Google Earth sowie den umstrittenen lokalen Dienst Google Street View. Zudem war sie Teil von Googles Operating Committee, dem neben den Google-Gründern nur ausgewählte Manager angehörten.

Derzeit ist die Managerin im siebten Monat schwanger und erwartet im Oktober einen Sohn. Diese Tatsache ist für den Yahoo-Aufsichtsrat kein Hinderungsgrund gewesen, auf die geschätzte Managerin zu verzichten.

2. Welchen Herausforderungen setzt sich die neue Chefin aus?
Trotz ihrer exzellenten Reputation steht die neue Yahoo-Chefin Insidern zufolge vor großen Aufgaben: Der ehemalige Internetpionier Yahoo prägte zwar den neuen Wirtschaftszweig in den 90er Jahren, musste jedoch angesichts der angestiegenen Konkurrenz durch Google und Facebook Einbußen in der Innovationsfähigkeit verkraften. So steht eine adäquate Anpassung an neue Social Media Tools oder Suchtechnologien noch aus. Angesichts sinkender Einnahmen steht nun die Zukunft tausender Stellen auf dem Spiel. Um Synergieeffekte zu erzielen, ging Yahoo bereits eine Partnerschaft mit Microsoft bei der Internetsuche ein. Rund 700 Millionen Menschen weltweit besuchen monatlich die Seiten von Yahoo, was nicht zuletzt auf die Nutzung des Email-Kontos zurückzuführen ist. Damit bleibt Yahoo eine der beliebtesten Marken im Internet.

3. Welche Strategie wird Yahoo zukünftig verfolgen?
Laut Informationen der New York Times, die als erstes über den Führungswechsel berichtete, will Mayer einen strategischen Fokus auf die starken Kernmarken von Yahoo setzen, d.h. Email, Finanzen und Sport. Außerdem will sie die Videonutzung über Breitband (IPTV, Video-on-demand) und mobile Dienste weiter ausbauen. Yahoo wird sich damit von der von Carol Bartz begonnenen Fokussierung auf Distribution und Vermarktung von Online-Inhalten kaum entfernen. Ob die von dem Interims-CEO und ehemaligen Medienchef Ross Levinsohn forcierte Transformation zum Medienkonzern fortgesetzt wird, ist jedoch eher unklar. Seit 2012 stellt Yahoo zunehmend eigene Videoinhalte her und gibt die Produktion von Serien und Talkshows in Auftrag. Zuletzt wurde im Juni Clear Channel offizieller Web-Radiopartner von Yahoo. Ob diese Zuwendung zu klassischen Medienprodukten im Sinne der aus der Computerwissenschaft kommenden Marissa Mayer ist, wird sich zeigen.

Mehr dazu:
- New York Times: A Yahoo Search Calls Up a Chief From Google (16.7.2012)     

- AdAge Digital: Yahoo Names Google Exec Marissa Mayer as New CEO (16.7.2012)

- All Things Digital: Google Doesn’t Plan to Name New Local Head to Replace Marissa Mayer (16.7.2012)