Bertelsmann: Auflösung der Direct Group

15.06.2011

Heute wurde bekannt, dass die Bertelsmann AG einen ihrer Geschäftsbereiche komplett auflöst. Die Direct Group mit den darin integrierten Buchclubs gilt als die Keimzelle des Bertelsmann-Erfolgs. Die mediadb-Redaktion hat die Hintergründe der Auflösung des Direktmarketinggeschäfts untersucht und zusammengefasst:

1. Was wird aus den einzelnen Unternehmen der Direct Group?
Mit Wirkung zum 30. Juni 2011 wird die Direct Group als eigenständiger Unternehmensbereich der Bertelsmann AG aufgelöst und in andere Bereiche integriert bzw. verkauft. Künftig werden die Club- und Direktmarketinggeschäfte in den deutschsprachigen Ländern, Spanien und Osteuropa unter einem Dach mit dem Musikrechtegeschäft (BMG), dem Fonds Bertelsmann Digital Media Investments (BDMI) und Bertelsmann Asia Investments (BAI) geführt, die dem Bereich Corporate Investments angehören. Hinsichtlich des Buchvertriebs in Russland, Osteuropa, der Ukraine sowie in der Slowakei und Tschechien wird derzeit laut Unternehmensangaben die „strategische Option“ des Verkaufs überprüft.

2. Warum wird die fünfte Säule der Bertelsmann AG aufgelöst?
Seit Jahren wird die Unternehmenssparte gezielt zurückgebaut. Bereits im Jahr 2008 wurde die Direct Group Nordamerika verkauft. Allein im letzten Jahr trennte sich der Konzern von den Club- und Buchhandelsaktivitäten in Portugal, Italien, Australien und Neuseeland. Im Geschäftsjahr 2010 sank der Umsatz der Direct Group um 14,2 Prozent auf 1,1 Milliarden Euro, sodass vor einem Monat die Direct Group France - die Cash Cow innerhalb der Direct Group (Umsatz 2010: rund 600 Mio. Euro) - an den amerikanischen Investor Najafi Companies veräußert wurde. Der Rest des Unternehmens erwirtschaftet weniger als eine Milliarde Euro Umsatz im Jahr, eine Grenze, die laut Aussagen des Bertelsmann-Vorstands Hartmut Ostrowski überschritten werden sollte, um ein eigenständiger Unternehmensbereich zu sein. „Stärken, entwickeln, expandieren“ lautet die Strategie Bertelsmanns. Derartige Portfolioveränderungen liegen laut Ostrowski im  Rahmen der „Strategie, das Wachstumsprofil von Bertelsmann zu verbessern“.

3. Welche Folgen ergeben sich aus dieser Umstrukturierung?
Die Auflösung der Direct Group ermöglicht dem Konzern die Stärkung der anderen Kerngeschäfte und die angestrebte Expansion in neue Wachstumsfelder und –märkte wie China und Indien. Kritikern zufolge ist die Portoliobereinigung nun weitgehend abgeschlossen. Laut Gerüchten soll neben dem Kerngeschäft in den Bereich Bildung sowie bei Dienstleistungen im Bereich Health Care investiert werden.

Mehr dazu:

Bertelsmann: Bertelsmann ordnet Geschäfte der Direct Group neu (15.06.2011)

Horizont.net: Bertelsmann löst Direct Group auf (15.06.2011)

Turi2: Bertelsmann löst Buchklub-Sparte Direct Group auf (15.06.2011)

 Bertelsmann verkauft Direct Group Frankreich - 25.05.2011 12:22