Vor Gamescom: Medienkonzerne mit Games-Offensive

19.08.2013

Am kommenden Mittwoch beginnt in Köln die Gamescom, die weltweit größte Messe für Unterhaltungselektronik und Videospiele. Neben reinen Game Publishern haben auch die klassischen Medien- und Onlinekonzerne hohe Erwartungen an die auf der Gamescom präsentierten Neuerscheinungen verknüpft. Während Sony und Microsoft wie schon auf der US-Messe E3 ihre neuen Konsolengenerationen vorstellen, die zum Weihnachtsgeschäft in den Handel kommen, möchte Walt Disney die Gamescom als Möglichkeit nutzen, sein neue "Infity"-Reihe vorzustellen. Die Redaktion von mediadb.eu hat zum Start der Gamescom die Games-Strategien der Konzerne zusammengefasst:

Sony
Bereits morgen wird Sony im Rahmen eines Gamescom-Events neue Details bezüglich der Playstation 4 verkünden. Experten gehen davon aus, das der japanische Hardware- und Unterhaltungskonzern dort neben einem konkreten Verkaufsstart-Datum auch Preissenkungen für die PS3 und die Handheld-Konsole Vita kommunizieren wird. Trotz Fokus auf die PS4 werden wohl auch weitere hochkarätige PS3-Titel angekündigt. Wie die Aktivitäten des Sony-Konzerns in den vergangenen Wochen dokumentiert haben, spielt die PS4 eine zentrale Rolle, die über das bloße Games-Segment des Konzerns hinaus geht. So wird die PS4 beispielsweise in die neue Fernsehstrategie des Konzerns integriert. Für Aufsehen sorgte etwa jüngst ein Distributionsdeal mit Viacom. Sony plant, Kabel- und Satellitenanbietern durch die Onlineübertragung von Kabelkanälen über die Playstation Konkurrenz zu machen. Sony visiert insbesondere jüngere Zielgruppen an, die keine Lust mehr auf teure und oftmals sinnlos kombinierte Programmpakete haben. Stattdessen sollen Kunden nur die Kanäle on Demand bestellen können, die sich auch wirklich sehen möchten - eine Geschäftsidee, die das Jahrzehnte lang funktionierende Geschäftsmodell der Kabelkonzerne maßgeblich beschädigen könnte.
Inwieweit Sony ähnliche Abkommen für den europäischen oder deutschen Markt abschließt, ist jedoch unklar. Sollte Sony einen ähnlich erfolgreichen Auftritt wie auf der E3 abliefern, könnte die PS4 dem Konzern neues Leben einhauchen. Sony befindet sich noch immer in einer Krise. CEO Kazuo Hirai muss sich deshalb seit geraumer Zeit mit dem activist investor Dan Loeb auseinandersetzen, der das Unternehmen spalten möchte.

Microsoft
Die Präsentation der neuen Xbox-Generation geriet für Microsoft auf der E3 zu einem gigantischen PR-Fiasko: Konkurrent Sony konnte mit einem geringeren Verkaufspreis seiner Konsole und der weiterhin gegebenen Möglichkeit punkten, gebrauchte Spiele zu verleihen und zu verkaufen. Die Xbox One mit ihrem höheren Verkaufspreis und diversen Restriktionen zog dagegen den Kürzeren. Der Schaden konnte auch nicht durch die Tage später hastig erfolgte Rücknahme der verkündeten "Always Online"-Features behoben werden. Zu allem Überfluss wechselte Xbox-Chef Don Mattrick noch vor dem Release der Konsole völlig überraschend zum Social Games-Anbieter Zynga.
Für die Gamescom hat Microsoft Studios-Chef Phil Spencer zwar nur eine kurze Präsentation angekündigt, auf dieser soll jedoch ein "einzigartiger Exklusivtitel" vermeldet werden, um Konkurrent Sony in den Schatten zu stellen. Zudem sollen weitere spielbare Demos diverser Games-Titel präsentiert werden. Bei der ersten offiziellen Präsentation der Xbox One wurde Microsoft noch kritisiert, dass die Konsole einen zu geringen Fokus auf Games und Spieler legen würde. Doch von der Idee von der Xbox als Multimedia-Gerät wird der Konzern nicht abweichen: das Gratis-Musikportal "Xbox Music" und der eigene Tablet-Computer "Surface" sollen mit der Xbox verknüpft werden, die ähnlich wie die PS4 auch mit Video-on-Demand-Anbietern kooperiert.

Walt Disney
Die Game-Sparte Disney Interactive, die in den vergangenen Jahren hohe Verluste erwirtschaftet hat, setzt momentan alles auf seine neue "Infinity"-Reihe. Konzipiert als Hybrid zwischen Disney-Spielzeugfiguren und Videospiel nach dem Vorbild von Activisions "Skylanders"-Marke, soll das 100 Millionen US-Dollar teure "Infinty" Disneys Game-Segment erstmal hohe Gewinne bescheren. Sollte sich die Reihe jedoch zum Flop entwickeln, würde Disney sich wohl endgültig aus dem Gaming-Markt zurückziehen und nur noch Lizenzen für externe Entwickler verkaufen. Insider gehen jedoch davon aus, dass die Popularität der Disney-Charaktere "Infinity" zu einem Erfolg machen werden.

Nintendo
Nintendo, das weder auf der letzten Gamescom noch auf der E3 in diesem Jahr vertreten war, wird auf der Gamescom diverse neue Titel für die Wii U sowie das 3DS vorstellen. Der kriselnde Konzern muss angesichts katastrophaler Verkaufszahlen für die Wii U dringend einen Umschwung herbeiführen. Experten glauben allerdings, dass für das Weihnachtsgeschäft endlich genügend Titel vorhanden sein werden, um die neue Wii-Generation noch zu einem Erfolg zu machen.